Создать PDF Рекомендовать Распечатать

Конец маркетингу, ремаркетинг и ремикс маркетинг … новые направления или просто больше нечего писать

Рецензии | (13) УЭкС, 1/2008 Прочитано: 12308 раз
(5 Голосов:)
  • Автор (авторы):
    Бакланова Юлия Олеговна
  • Дата публикации:
    01.04.08
  • № гос.рег.статьи:
    0033
  • ВУЗ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИЯ:
    Международный центр научно-исследовательских проектов

Конец маркетингу, ремаркетинг и ремикс маркетинг … новые направления или просто больше нечего писать :)

Аннотация: В статье рассматриваются последние вышедшие книги о маркетинге, имеющие в первую очередь привлекательные названия. Авторская позиция не претендует на абсолютную. Все мнения, высказанные в статье, носят дискуссионный характер и могут быть оспорены. Статья представляет собой краткие рецензии на новые течения маркетинга, такие как «Конец маркетинга», «Маркетинг в стиле funk» и «Маркетинг. Ремикс».

Abstract:
In article last left books about the marketing, attractive names having first of all are considered. The author's position does not apply for the absolute. All opinions stated in article, have debatable character and can be challenged. Article represents short reviews of new currents of marketing, such as «The marketing End», «Marketing in style funk» and «Marketing. Remix».

Ключевые слова: маркетинг, ремаркетинг, рецензии

Keywords:
marketing, remarketing, reviews
 

Аннотация

В статье рассматриваются последние вышедшие книги о маркетинге, имеющие в первую очередь привлекательные названия. Авторская позиция не претендует на абсолютную. Все мнения, высказанные в статье, носят дискуссионный характер и могут быть оспорены. Статья представляет собой краткие рецензии на новые течения маркетинга, такие как «Конец маркетинга», «Маркетинг в стиле funk» и «Маркетинг. Ремикс».

Введение

Выбирая книги, читатель, прежде всего, ищет громкое название, или оно само находит его, это уже не суть. Но за громкими названиями чаще всего лежит невнятное мнение какого-либо автора.

В последнее время на полках магазинов часто встречаются новые книги по маркетингу. Их число все время растет, а количество пока еще не следствие качества. В данной статье рассмотрим всего три книги:

  • Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. Серия «Бизнес – нестандартно!». / пер. Самсонова П.А. - Мн.: ООО «Попурри», 2003.
  • Манн И.Б. Маркетинг на 100%: Ремикс: Как стать хорошим менеджером по маркетингу/ Игорь Манн. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2005. – 416 с.
  • Терещенко, Н.Н. Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk? Книга для первых лиц/Николай Терещенко, Евгения Трибунская, Олег Корень. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 256с.

Конец маркетинга

Вначале рассмотрим издание, которое вышло раньше двух остальных. Серхио Займан[1] в своей книге рассматривает свой опыт маркетолога на примере такой компаний как Coca-Cola. Трудно сказать, что все компании похожи на Coca-Cola, потому трудно поверить его выводам. Иметься ввиду, что не все компании в мире развиваются как компания Coca-Cola, не у всех компаний тоже самое положение на рынке. Слишком громко звучит признание, что маркетинг закончился. Однако, его выведенные «принципы нового маркетинга» достаточно интересны:

  • «Единственное предназначение маркетинга – продавать большему числу людей больше товаров. Делать это чаще и по более высоким ценам. Других причин заниматься им нет.
  • Маркетинг – серьезный бизнес, и, во все возрастающей степени, серьезный бизнес неотделим от маркетинга.
  • Стратегия – главный босс. Никогда не забывайте об этом. Вы можете менять стратегию, но не можете отклоняться от нее.
  • Маркетинг – это наука. Это эксперименты, измерения, анализ, отладка и репликация результатов. Как истинный ученый, вы должны быть готовы менять свое мнение.
  • Задавайте вопросы. Будьте наблюдательны, ненасытно любопытны, проявляйте творчество. Творчество, правда, предполагает разрушение старых идей, но это нормально. Каждый день есть новый день.
  • Стройте свои бренды, используя все компоненты имиджа – имидж торговой марки, имидж продукта, имидж пользователя, имидж пользования и ассоциативный имидж.
  • Сделайте все возможное, чтобы каждый работник понимал стратегию, курс и цели бизнеса. А потом пусть они работают над достижением этих целей.
  • Отыскивайте наилучших профессионалов в сфере маркетинга и создавайте для них рабочие места. Вам нужны лучшие люди, а не лучшее штатное расписание.
  • Вознаграждайте отличную работу и наказывайте посредственность.
  • Хорошо платите агентствам для привлечения лучших талантов, но требуйте результатов, поддающихся проверке.
  • Спешите жить и работайте со страстью. Иначе, какой смысл вставать по утрам?».

Сами по себе эти принципы, которые слишком похожи на выводы или предложения к действию (к примеру, последний принцип никак нельзя отнести к принципу (возможно, это ошибки перевода)), слишком эмоциональны. На основе их нельзя полностью построить свою маркетинговую стратегию. Единственное, что можно из них почерпнуть - это опыт сильнейшего. Бэнчмаркинг в силе.

Книга достаточна грамотна. Объединяет в себе: мемуары (мои годы в Кока-Кола), учебник (причем, относительно сложные вещи изложены очень доступно), детектив (именно таким жанром можно охарактеризовать взаимоотношения с Пепси).

Ремикс

Ремикс (англ. Re-mix) — версия музыкального произведения, создаваемая путём «перемешивания» нескольких частей исходной композиции, наложения на нее различных звуков, спецэффектов, изменения темпа, тональности и т. п. Также любое новое сведение записанных дорожек, в результате чего получается продукт, отличный от выпущенного оригинала. Что общего между маркетингом и рекмиксом? Не знает никто. Хотя, возможно, что продюсеры музыкальных исполнителей в курсе. Но сейчас разговор не о них.

Следующая книга, попавшая на глаза опять-таки из-за громкого названия Игоря Манн[2] . Идея названия потрясающая, она захватывает. Стык направлений, особенно научных, дает максимальные результаты.

Книга, в самом начале заявила о себе как книга с приемами сетевого маркетинга: «Читайте с карандашом или ручкой, загибайте страницы, делайте копии, помечайте интересные места – получите от этой книги максимальную пользу. Удачи коллега!» (обычный прием в психологии, и все для того, чтобы запрограммировать читателя на определенные действия и реакцию). Книга написана увлекательно, примеры захватывают, и уходят в небытие … Примеры основаны в основном на личном опыте автора, его знакомых, друзей (опять-таки сильное напоминание о сетевом маркетинге).

Маркетинга в книге нет (прозвучало так самонадеянно, но действительно автор сам вначале книги говорит, что «в ней даже нет авторского определения того, что такое маркетинг»), есть только сугубо личное мнение автора, как стать хорошим менеджером по маркетингу. Все-таки минимальное уважение к понятийному аппарату должно присутствовать. А то вдруг он пишет совсем не про маркетинг и называет это маркетингом.
Вся книга похожа на большой тренинг, может она действительно кого-то вдохновит, но не более. Пугает и то, что Игорь Манн путает понятийный аппарат, называя тайм-менеджмент «тайм-маркетингом». А так же ужасно, когда книга, которую вы уже читаете, рекламирует саму себя (еще и в старой версии): «Вы едете в машине? Слушайте новости, кассеты с уроками иностранного языка, аудиокниги (хорошая новость: книга «Маркетинг на 100%: как стать хорошим менеджером по маркетингу» издана как аудио книга – в формате mp3; вы может купить ее на сайте www.audiobook.ru, там можно купить и другие книги), думайте, делайте звонки…». Кстати, разговоры по телефону за рулем облагаются штрафом, видимо автор этого не знал.

В общем, книга, как уже упоминалось, - большой психологический тренинг. А все остальное - прописные истины. И лучше бы ее назвали просто: «Как стать хорошим менеджером по маркетингу». Это ее суть.

Re: Маркетинг. Практика в стиле funk

Следующая книга вышла в том же издательстве, что и предыдущая, авторы которой - Н. Терещенко, Е. Трибунская, О. Корень[3] . Во-первых, что следует отметить – книга написана в стиле обычного американского сетевого маркетинга, и не надо «приплетать» сюда funk (хотя корни этого стиля опять-таки афроамериканские). Слову «funk» они дали, видимо какую-то свою окраску, потому что funk – это испуг или фанк (пер. с англ.). Возвращаясь к истоку термина «funk», следует отметить, что название стиля произошло от слова «funky», что на жаргоне джазистов обозначает «причудливая, замысловатая манера исполнения». В итоге трудно сказать как музыка и ее стиль соотноситься с понятием маркетинга. Кстати, стили Rap, House, Urban, Soul funk, Funk metal, Funk rock, G-Funk и др. являются производными от стиля funk, поэтому авторам можно продолжить свою музыкальную книгу.

Во-вторых, слово «фанк» нещадно «содрано» с книги шведских авторов Кьелла Нордстрема и Йонаса Риддерстрале[4] . И так и не дано понятие «практики маркетинга в стиле funk». В погоне за громким названием авторы упустили суть, что же они хотели этим сказать. И не говорили бы уже авторы, что ценнее их книги нет ничего на свете: «Прежде чем сесть за компьютер и создать новый текстовый документ под этим названием, мы твердо убедились в том, что пока не появилось ни одного издания подобного нашему».

В-третьих, методики, предложенные в книге, не являются авторскими, поэтому трудно сказать, что данная книга будет полезна менеджеру, а тем более «первому лицу». Как пишет Игорь Манн: «Самое главное достоинство книги – в ее практичности. Это повторюсь – жизненная книга». Да, я соглашусь с ним, книга переполнена примерами про автобусы (городской транспорт) и алкоголь (в особенности пивной бизнес). В общей совокупности подсчета их примерно 16 (5 и 11 соответственно). Хороша перспектива «первого лица»!
Пожалуй, самый ценный материал из книги, это раздел «Информационные перегрузки». Ситуация достаточно характерная на российском рынке. Перенасыщенность рынка рекламы действительно велика. Однако, это всего лишь констатация фактов, но не решение вопроса. Так, где же практика? В остальном книга напоминает или цитирует обычные очень простые методики (видимо «первые лица», по их мнению, не достойны большего, действительно полезного материала).

Для примера приведем следующий текст из книги: «Чтобы понять, какой атрибут выбрать для своей компании или продвигаемого брэнда, можно провести следующее исследование:

  • спросить реальных и потенциальных покупателей, что кроме цены товара/услуги является для них самым важным при покупке. Это позволит сформировать рейтинг атрибутов, принципиальных для выбранного рынка;
  • узнать, с какой торговой маркой у целевой аудитории ассоциируется тот или иной атрибут. Так можно узнать, не использовали ли эти атрибуты другие марки;
  • выяснить с каким атрибутом (свойством, словом) ассоциируется интересующая вас торговая марка».

После такого «практического» примера исследования прямая дорога в консалтинговую компанию, не далее. Не стоит останавливаться на других примерах, так как их содержание аналогично. Таким образом, кроме громкого названия в книге особо ничего нет, кроме эмоций авторов.

Оценку книги провел также Шаляпин Илья[5] и его мнение частично совпало с мнением автора: «В книге нет абсолютно ничего нового. Книга представляет из себя конспект других книг. Первые несколько глав это книги - пересказ книг Траута ("Маркетинговые войны", "Позиционирование: битва за умы", "Дифференцирование"), последующие главы это пересказ все тех же книг плюсом еще Котлер ("Основы маркетинга", "Новые маркетинговые технологии") и некоторые другие. … Получилась некая бессмысленная компиляция. … Еще видно, что кто-то из авторов знаком с NLP. Терминология использована типа "рефрейминг"».

Заключение

Музыкальные стили стали особенно популярны в ХХ веке, музыка захватывает всех и авторов книг в том числе. Не приятно, что путаница авторов с понятийным аппаратом затрагивает науку. Тогда возникает вопрос, почему возможен маркетинг в стиле фанк, а физика в стиле фанк не возможна? Возможен ремикс маркетинга, а ремикс математики не возможен? Маркетинг – это ведь наука, прежде всего.

Поэтому, выбираю книгу, не следует сразу смотреть на броские названия и красивую обложку, они в последнее время становятся как девушки «глупая, зато красивая :)».

___________________________________________


[1] Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. Серия «Бизнес – нестандартно!». / пер. Самсонова П.А. - Мн.: ООО «Попурри», 2003.

[2] Манн И.Б. Маркетинг на 100%: Ремикс: Как стать хорошим менеджером по маркетингу/ Игорь Манн. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2005. – 416 с.

[3] Терещенко, Н.Н. Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk? Книга для первых лиц/Николай Терещенко, Евгения Трибунская, Олег Корень. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 256с.

[4] Кьелл Нордстрем, Йонас Риддерстрале Бизнес в стиле фанк

[5] Ozon.ru – Отзыв покупателя книги в Интернет-магазине «OZON.RU»

  vakperechen

ОБНОВЛЕННЫЙ СПИСОК ВАК 2016 г.
ОТ 19.04.2016  >> ПРОСМОТРЕТЬ
tass
 
ПО ВОПРОСАМ ПУБЛИКАЦИИ СТАТЕЙ И СОТРУДНИЧЕСТВА ОБРАЩАЙТЕСЬ:
skype SKYPE: vak-uecs
e-mail
MAIL: info@uecs.ru
phone
+7 (928) 340 99 00
 

АРХИВ НОМЕРОВ

(01) УЭкС, 1/2005
(02) УЭкС, 2/2005
(03) УЭкС, 3/2005
(04) УЭкС, 4/2005
(05) УЭкС, 1/2006
(06) УЭкС, 2/2006
(07) УЭкС, 3/2006
(08) УЭкС, 4/2006
(09) УЭкС, 1/2007
(10) УЭкС, 2/2007
(11) УЭкС, 3/2007
(12) УЭкС, 4/2007
(13) УЭкС, 1/2008
(14) УЭкС, 2/2008
(15) УЭкС, 3/2008
(16) УЭкС, 4/2008
(17) УЭкС, 1/2009
(18) УЭкС, 2/2009
(19) УЭкС, 3/2009
(20) УЭкС, 4/2009
(21) УЭкС, 1/2010
(22) УЭкС, 2/2010
(23) УЭкС, 3/2010
(24) УЭкС, 4/2010
(25) УЭкС, 1/2011
(26) УЭкС, 2/2011
(27) УЭкС, 3/2011
(28) УЭкС, 4/2011
(29) УЭкС, 5/2011
(30) УЭкС, 6/2011
(31) УЭкС, 7/2011
(32) УЭкС, 8/2011
(33) УЭкС, 9/2011
(34) УЭкС, 10/2011
(35) УЭкС, 11/2011
(36) УЭкС, 12/2011
(37) УЭкС, 1/2012
(38) УЭкС, 2/2012
(39) УЭкС, 3/2012
(40) УЭкС, 4/2012
(41) УЭкС, 5/2012
(42) УЭкС, 6/2012
(43) УЭкС, 7/2012
(44) УЭкС, 8/2012
(45) УЭкС, 9/2012
(46) УЭкС, 10/2012
(47) УЭкС, 11/2012
(48) УЭкС, 12/2012
(49) УЭкС, 1/2013
(50) УЭкС, 2/2013
(51) УЭкС, 3/2013
(52) УЭкС, 4/2013
(53) УЭкС, 5/2013
(54) УЭкС, 6/2013
(55) УЭкС, 7/2013
(56) УЭкС, 8/2013
(57) УЭкС, 9/2013
(58) УЭкС, 10/2013
(59) УЭкС, 11/2013
(60) УЭкС, 12/2013
(61) УЭкС, 1/2014
(62) УЭкС, 2/2014
(63) УЭкС, 3/2014
(64) УЭкС, 4/2014
(65) УЭкС, 5/2014
(66) УЭкС, 6/2014
(67) УЭкС, 7/2014
(68) УЭкС, 8/2014
(69) УЭкС, 9/2014
(70) УЭкС, 10/2014
(71) УЭкС, 11/2014
(72) УЭкС, 12/2014
(73) УЭкС, 1/2015
(74) УЭкС, 2/2015
(75) УЭкС, 3/2015
(76) УЭкС, 4/2015
(77) УЭкС, 5/2015
(78) УЭкС, 6/2015
(79) УЭкС, 7/2015
(80) УЭкС, 8/2015
(81) УЭкС, 9/2015
(82) УЭкС, 10/2015
(83) УЭкС, 11/2015
(84) УЭкС, 11(2)/2015
(85) УЭкС,3/2016
(86) УЭкС, 4/2016
(87) УЭкС, 5/2016
(88) УЭкС, 6/2016
(89) УЭкС, 7/2016
(90) УЭкС, 8/2016
(91) УЭкС, 9/2016
(92) УЭкС, 10/2016
(93) УЭкС, 11/2016
(94) УЭкС, 12/2016
(95) УЭкС, 1/2017
(96) УЭкС, 2/2017

 

№ регистрации СМИ: ЭЛ №ФС77-35217 от 06.02.2009 г.   ISSN: 1999-4516

Федеральная Служба по надзору в сфере связи  и массовых коммуникаций