Распечатать Рекомендовать

Маркетинг

все АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
  • Организация эффективной прогнозной деятельности в российских компаниях

    Title: ORGANIZATION OF THE EFFECTIVE FORECASTED IN THE RUSSIAN COMPANY Title Организация эффективной прогнозной деятельности в российских компаниях
    10.10.13 О.Л. Серёгина Seregina O.
    Маркетинг | (58) УЭкС, 10/2013 Прочитано: 13849 раз
    В настоящей статье рассматриваются вопросы организации работы по прогнозированию продаж российских компаний, производящих и реализующих непродовольственные товары. Описываются основные аспекты прогнозной деятельности, присущие маркетинговому подходу, и предлагаются алгоритм и методы, которые позволят компаниям строить эффективные прогнозы с минимальными затратами. There are the discussing topics of sales forecasting of Russian companies, which produce and sell non-food goods, inthe present article. The author describes the main aspects of forecasting activities inherent in the marketing approach, and offers an algorithm and methods, which allow companies to build effective forecasts with minimal effort.

    ОРГАНИЗАЦИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ ПРОГНОЗНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКИХ КОМПАНИЯХ ORGANIZATION OF THE EFFECTIVE FORECASTED IN THE RUSSIAN COMPANY О.Л. Серёгина, аспирантка, кафедра предпринимательства и коммерции, Санкт-Петербургский государственный политехнический университет, г. Санкт-Петербург, Россия, seregina_study@mail.ru Аннотация В настоящей статье рассматриваются вопросы организации работы по прогнозированию продаж российских компаний, производящих и реализующих непродовольственные товары. Описываются основные аспекты прогнозной деятельности, присущие маркетинговому подходу, и предлагаются алгоритм и методы, которые позволят компаниям строить эффективные прогнозы с минимальными затратами. Ключевые слова: рыночный спрос, прогн...

    Подробнее ...
    Ключевые слова рыночный спрос, прогнозирование продаж, улучшение процессов, методы прогнозирования, непродовольственные товары длительного пользования. Keywords: market demand, sales forecasting, process improvement, forecasting methods, non-food durable goods.
  • Особенности апостериорного сегментирования потребителей для разработки новой модификации продукта

    Title: The specifics of a-posteriori consumer segmentation for developing a new product modification Title Особенности апостериорного сегментирования потребителей для разработки новой модификации продукта
    30.12.17 Павлов Николай Вячеславович, Серегина Оксана Леонидовна Pavlov Nikolai Vyacheslavovich
    Seregina Oksana Leonidovna
    Маркетинг | (106) УЭкС, 12/2017 Прочитано: 162 раз
    Особенности процедуры разработки идеи и концепции новой модификации продукта описываются на практическом примере. Предлагаются рекомендации по решению возникающих вопросов. Для создания портрета потребителя предлагается использовать кластеризацию на основе метода Кано с помощью меры расстояния, определяемого как расстояние между соседями по фон-Нейману. The specifics of the procedure of an idea and a concept of a new product modification development is shown on a practical example. Recommendations to solve problems are suggested. In order to develop a consumer profile it is suggested to use clustering based on Kano questionnaire. A distant measure of von Neumann automata cells is used to define the distance measure for clusterization.

    Особенности апостериорного сегментирования потребителей для разработки новой модификации продукта The specifics of a-posteriori consumer segmentation for developing a new product modification ПавловНиколайВячеславович Pavlov Nikolai Vyacheslavovich Doctor of Science (Technology), доцент/доцент pavlov_nv@spbstu.ru Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого Серегина Оксана Леонидовна SereginaOksanaLeonidovna Студент Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого seregina_study@mail.ru Аннотация Особенности процедуры разработки идеи и концепции новой модификации продукта описываются на практическом примере. Предлагаются рекомендации по решению возникающих вопросов. Для создания портрета потребит...

    Подробнее ...
    Ключевые слова Продукт, модификация, опрос, кластеризация, портрет потребителя Keywords: Product, modification, survey, cauterization, consumer profile
  • Особенности коммуникационной политики в сфере образовательных услуг

    Title: Peculiarities of communicational policy in the sphere of educational services Title Особенности коммуникационной политики в сфере образовательных услуг
    11.11.11 Рябков Олег Анатольевич Oleg Ryabov
    № гос.рег.статьи: 0421100034/0452 Маркетинг | (35) УЭкС, 11/2011 Прочитано: 19464 раз
    Образовательные услуги в условиях современной рыночной экономики являются товаром, для обеспечения, конкурентоспособности которого любое образовательное учреждение должно владеть методикой комплекса маркетинга. В состав элементов комплекса маркетинга помимо товара, цены и сбытовой политики входит коммуникационная политика. В данной работе автор определяет некоторые особенности каждого вида маркетинговых коммуникаций в отдельности, обращая внимание на их специфику, присущую образовательным учреждениям. Educational services in conditions of modern market economy are goods for ensuring competitiveness of which any educational institution should have a command of methods of marketing-mix. The elements of marketing-mix consist of communicational policy besides goods, price and marketing policy. In this particular work the author determines some peculiarities of each type of marketing communications taken separately, paying attention to their specificity characteristic of educational institutions.

    Особенности коммуникационной политики в сфере образовательных услуг Peculiarities of communicational policy in the sphere of educational services Рябков Олег Анатольевич, кандидат технических наук, доцент кафедры «Коммерция и маркетинговые исследования», Московский государственный университет приборостроения и информатики e-mail: hermes–centre@yandex.ru Аннотация: Образовательные услуги в условиях современной рыночной экономики являются товаром, для обеспечения, конкурентоспособности которого любое образовательное учреждение должно владеть методикой комплекса маркетинга. В состав элементов комплекса маркетинга помимо товара, цены и сбытовой политики входит коммуникационная политика. В данной работе автор определяет некотор...

    Подробнее ...
    Ключевые слова реклама, общественное мнение, стимулирование продаж, продвижение услуг. Keywords: advertising, public opinion, stimulation of sales, advancement of services.
  • Особенности механизмов формирования и развития имиджа образовательных организаций высшего образования

    Title: Features of mechanisms of image formation and development of educational institutions of higher education Title Особенности механизмов формирования и развития имиджа образовательных организаций высшего образования
    18.07.16 Иванова Юлия Олеговна Ivanova Yuliya Olegovna
    Маркетинг | (89) УЭкС, 7/2016 Прочитано: 2454 раз
    В данной статье автором предлагается алгоритм построения организационного и маркетингового механизмов формирования и развития позитивного имиджа образовательных организаций высшего образования. Данные механизмы, как понятия более частные, также были разработаны и подробно описаны через посредство общего понятия алгоритма. In this article, the author proposes an algorithm for constructing organizational and marketing mechanisms of formation and development of a positive image of educational institutions of higher education. These mechanisms as more specific concepts are also developed and are described in details based on the general concept of the algorithm.

    Особенности механизмов формирования и развития имиджа образовательных организаций высшего образования Features of mechanisms of image formation and development of educational institutions of higher education Иванова Юлия Олеговна аспирант кафедры «Маркетинг и логистика», Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации, Россия, г. Москва E-mail: cardamina@gmail.com Ivanova Yuliya Olegovna Postgraduate student of the Department of Marketing and Logistics Financial University under the Government of the Russian Federation, Russia, Moscow E-mail: cardamina@gmail.com Аннотация. В данной статье автором предлагается алгоритм построения организационного и маркетингового механизмов формирования и развития позитивного имидж...

    Подробнее ...
    Ключевые слова механизм, образовательная организация высшего образования, имидж, рейтинг, факторы привлекательности. Keywords: educational institutions of higher education, image, rating, factors of attractiveness,.
  • Особенности механизмов формирования и развития имиджа образовательных организаций высшего образования

    Title: Features of mechanisms of image formation and development of educational institutions of higher education Title Особенности механизмов формирования и развития имиджа образовательных организаций высшего образования
    02.07.16 Иванова Юлия Олеговна Ivanova Yuliya Olegovna
    Маркетинг | (90) УЭкС, 8/2016 Прочитано: 2109 раз
    В данной статье автором предлагается алгоритм построения организационного и маркетингового механизмов формирования и развития позитивного имиджа образовательных организаций высшего образования. Данные механизмы, как понятия более частные, также были разработаны и подробно описаны через посредство общего понятия алгоритма. In this article, the author proposes an algorithm for constructing organizational and marketing mechanisms of formation and development of a positive image of educational institutions of higher education. These mechanisms as more specific concepts are also developed and are described in details based on the general concept of the algorithm.

    Особенности механизмов формирования и развития имиджа образовательных организаций высшего образования Features of mechanisms of image formation and development of educational institutions of higher education Иванова Юлия Олеговна аспирант кафедры «Маркетинг и логистика», Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации, Россия, г. Москва E-mail: cardamina@gmail.com Ivanova Yuliya Olegovna Postgraduate student of the Department of Marketing and Logistics Financial University under the Government of the Russian Federation, Russia, Moscow E-mail: cardamina@gmail.com Аннотация. В данной статье автором предлагается алгоритм построения организационного и маркетингового механизмов формирования и развития позитивного имидж...

    Подробнее ...
    Ключевые слова механизм, образовательная организация высшего образования, имидж, рейтинг, факторы привлекательности. Keywords: educational institutions of higher education, image, rating, factors of attractiveness.
  • Особенности применения и оценки маркетинговых инструментов в условиях нестабильности

    Title: FEATURES OF IMPLEMENTATION AND CONTROL OF MARKETING INSTRUMENTS IN CONDITIONS OF INSTABILITY Title Особенности применения и оценки маркетинговых инструментов в условиях нестабильности
    20.10.15 Чупина Яна Владиленовна Y. Chupina
    Маркетинг | (82) УЭкС, 10/2015 Прочитано: 4275 раз
    статья посвящена изучению специфики реализации маркетинговых инструментов для нестабильных организации. Автором описаны различия принципов маркетинга для стадий нестабильности организаций. Изучена взаимосвязь финансов и маркетинга в организации, на основании которой показана цепочка маркетингово-финансовых показателей, позволяющая эффективнее управлять маркетинговыми инструментами. the article is about features of implementation of marketing instruments for unstable organizations. The author describes the difference between marketing principles for different stages of instability in organization. The analysis of marketing and finance in organization leads to the chain of indicators which increases the financial efficiency management for marketing instruments.

    УДК 330.33.01 Особенности применения и оценки маркетинговых инструментов в условиях нестабильности Чупина Яна Владиленовна Аспирант кафедры «Маркетинг и логистика» Финансовый университет при Правительстве РФ yana.vladilenovna@gmail.com Аннотация: статья посвящена изучению специфики реализации маркетинговых инструментов для нестабильных организации. Автором описаны различия принципов маркетинга для стадий нестабильности организаций. Изучена взаимосвязь финансов и маркетинга в организации, на основании которой показана цепочка маркетингово-финансовых показателей, позволяющая эффективнее управлять маркетинговыми инструментами. Ключевые слова: маркетинговые инструменты, антикризисный маркетинг, взаимосвязь маркетинга и финансов, разраб...

    Подробнее ...
    Ключевые слова маркетинговые инструменты, антикризисный маркетинг, взаимосвязь маркетинга и финансов, разработка маркетинговых решений в условиях нестабильности Keywords: marketing decisions, crisis marketing, the chain of marketing and financial indicators, algorithm of marketing decisions’ implementation in conditions of instability
  • Особенности управления брендом в России

    Title: Features of brand management in Russia Title Особенности управления брендом в России
    10.10.17 Нилова Виктория Владиленовна Nilova Victoria Vladilenovna
    Маркетинг | (104) УЭкС, 10/2017 Прочитано: 749 раз
    в статье раскрываются особенности управления брендом в России, а также инструменты, которые для этого используются. Выделены цели управления бренда, в частности повышение уровня потребительской лояльности. Среди ключевых инструментов по повышению эффективности управления брендами в России считаются социальные сети, позиционирование и презентации. Для практической оценки взяты отечественные бренды рынка одежды и их использование социальных сетей, работа с которыми повышает рост стоимости компании. the article reveals the features of brand management in Russia, as well as the tools that are used for this. The goals of brand management are highlighted, in particular, the increase in the level of consumer loyalty. Among the key tools to improve brand management in Russia are social networks, positioning and presentation. For practical evaluation, the domestic brands of the clothing market and their use of social networks are taken, work with which increases the growth of the company's value.

    Особенности управления брендом в России Features of brand management in Russia Нилова Виктория Владиленовна Nilova Victoria Vladilenovna Аспирант департамента «Менеджмент», ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Россия, Москва e-mail: nilova.vika@gmail.com Аннотация: в статье раскрываются особенности управления брендом в России, а также инструменты, которые для этого используются. Выделены цели управления бренда, в частности повышение уровня потребительской лояльности. Среди ключевых инструментов по повышению эффективности управления брендами в России считаются социальные сети, позиционирование и презентации. Для практической оценки взяты отечественные бренды рынка одежды и их использование социа...

    Подробнее ...
    Ключевые слова бренд; брендинг; бренд-менеджмент; управление брендом; маркетинг; рынок одежды России; социальные сети; SMO. Keywords: brand; branding; brand management; brand management; marketing; the Russian clothing market; social networks; SMO.
  • Оценка влияния уровня эмоций и знаний покупателя на его вовлеченность в покупку

    Title: Assessing the impact of the level of emotions and knowledge of the buyer on his involvement in the purchase Title Оценка влияния уровня эмоций и знаний покупателя на его вовлеченность в покупку
    23.05.11 Окольнишникова Ирина Юрьевна Okolnishnikova I.
    № гос.рег.статьи: 0421100034/0160 Маркетинг | (29) УЭкС, 5/2011 Прочитано: 10187 раз
    Статья посвящена развитию методики персонализированного маркетинга, базирующегося на вовлечение покупателей во взаимодействие с брендом. В статье описаны результаты проведенной автором апробации модели «иерархия вовлеченности» на примере сетевой многоуровневой компании. Исследованы основные способы маркетингового продвижения продукции компании и выявлена взаимосвязь между уровнем эмоций и знаний потребителей и уровнем их вовлечения в покупку. Доказано, что уровень эмоций и знаний фактически характеризует конкурентоспособность коммуникативного продукта фирмы. The article is devoted to methodology development of customized marketing which is based on consumer involvement into brand interaction. The article describes the results of model “Involvement Hierarchy” testing illustrated by chain multi-level company. The author investigates key methods of company product promotion and defines interaction between the level of consumer emotions and knowledge and the level of purchase involvement. It is claimed that the level of emotions and knowledge characterize competitiveness of firm communicative product.

    Оценка влияния уровня эмоций и знаний покупателя на его вовлеченность в покупку Аннотация: Статья посвящена развитию методики персонализированного маркетинга, базирующегося на вовлечение покупателей во взаимодействие с брендом. В статье описаны результаты проведенной автором апробации модели «иерархия вовлеченности» на примере сетевой многоуровневой компании. Исследованы основные способы маркетингового продвижения продукции компании и выявлена взаимосвязь между уровнем эмоций и знаний потребителей и уровнем их вовлечения в покупку. Доказано, что уровень эмоций и знаний фактически характеризует конкурентоспособность коммуникативного продукта фирмы. Abstract: The article is devoted to methodology development of customized marketing which i...

    Подробнее ...
    Ключевые слова Маркетинг, бренд, брендинг, сетевой маркетинг, персонализированный маркетинг, вовлеченность в бренд. Keywords: Marketing, brand, branding, chain marketing, customized marketing, brand involvement.
  • Оценка и формирование внутреннего маркетинга в управленческом консалтинге

    Title: Estimation and formation of internal marketing in management consulting Title Оценка и формирование внутреннего маркетинга в управленческом консалтинге
    30.09.07 Скопин Олег Викторович, Гребенев Игорь Валерьевич Skopin O.V.
    Grebenev I.V.
    № гос.рег.статьи: 0420700034/0024 Маркетинг | (11) УЭкС, 3/2007 Прочитано: 10507 раз
    Эффективность маркетинговой активности зависит от возможностей организации. Для их выявления может быть предложена методика, с помощью которой проводится качественная оценка уровня внутреннего маркетинга, определяющего уровень маркетинговой активности субъекта в практике работы субъекта управленческого консалтинга. Методика позволяет сформировать перспективы развития маркетинговой деятельности, способствует осмыслению и оценке всей систему внутреннего маркетинга, дает возможность оценить превосходство (или наоборот) организации на рынке, и, следовательно, повышения эффективности деятельности организации в целом. Efficiency of marketing activity depends on organisation possibilities. For their revealing the technique with which help quality standard of level of the internal marketing defining level of marketing activity of the subject in practice of work of the subject of administrative consulting is spent can be offered. The technique allows to generate prospects of development of marketing activity, promotes judgement and an estimation of all system of internal marketing, gives the chance to estimate the superiority (or on the contrary) the organisations in the market, and, hence, increases of efficiency of activity of the organisation as a whole.

    Оценка и формирование внутреннего маркетинга в управленческом консалтинге Аннотация: Эффективность маркетинговой активности зависит от возможностей организации. Для их выявления может быть предложена методика, с помощью которой проводится качественная оценка уровня внутреннего маркетинга, определяющего уровень маркетинговой активности субъекта в практике работы субъекта управленческого консалтинга. Методика позволяет сформировать перспективы развития маркетинговой деятельности, способствует осмыслению и оценке всей систему внутреннего маркетинга, дает возможность оценить превосходство (или наоборот) организации на рынке, и, следовательно, повышения эффективности деятельности организации в целом.Abstract: Efficiency of marketing activity d...

    Подробнее ...
    Ключевые слова маркетинг, консалтинг, маркетинговая политика, маркетинговая активность Keywords: marketing, consulting, marketing policy, marketing activity
  • Оценка коммуникативной результативности брендинга

    Title: Evaluation of communicative effectiveness of branding Title Оценка коммуникативной результативности брендинга
    24.10.12 Кашапова Альбина Раилевна Kashapova Albina Railevna
    № гос.рег.статьи: 0421200034/ Маркетинг | (46) УЭкС, 10/2012 Прочитано: 15625 раз
    В статье предложен подход к пониманию и оценке коммуникативной результативности брендинга, показана взаимосвязь коммуникативной результативности брендинга с экономическими результатами организации в целом. This paper proposes an approach to understanding and evaluating communicative effectiveness of branding, shows the relationship of communicative effectiveness of branding and economic results of the whole organization.

    Оценка коммуникативной результативности брендинга Evaluation of communicative effectiveness of branding Кашапова Альбина Раилевна, Аспирант, Кафедра маркетинга и управления проектами, Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет; е-mail: alya.kashapova@gmail.com Kashapova Albina Railevna, Postgraduate student, Department of Marketing and Project Management, Saint-Petersburg state university of engineering and economics Аннотация. В статье предложен подход к пониманию и оценке коммуникативной результативности брендинга, показана взаимосвязь коммуникативной результативности брендинга с экономическими результатами организации в целом. Abstract. This paper proposes an approa...

    Подробнее ...
    Ключевые слова брендинг, результативность брендинга, показатели результативности брендинга, коммуникативная результативность, коммуникативная эффективность. Keywords: branding, branding effectiveness, performance indicators branding, communicative effectiveness, communicative efficiency.

Страница 8 из 15

  vakperechen

ОБНОВЛЕННЫЙ СПИСОК ВАК 2016 г.
ОТ 19.04.2016  >> ПРОСМОТРЕТЬ
tass
 
ПО ВОПРОСАМ ПУБЛИКАЦИИ СТАТЕЙ И СОТРУДНИЧЕСТВА ОБРАЩАЙТЕСЬ:
skype SKYPE: vak-uecs
e-mail
MAIL: info@uecs.ru
phone
+7 (928) 340 99 00
 

АРХИВ НОМЕРОВ

(01) УЭкС, 1/2005
(02) УЭкС, 2/2005
(03) УЭкС, 3/2005
(04) УЭкС, 4/2005
(05) УЭкС, 1/2006
(06) УЭкС, 2/2006
(07) УЭкС, 3/2006
(08) УЭкС, 4/2006
(09) УЭкС, 1/2007
(10) УЭкС, 2/2007
(11) УЭкС, 3/2007
(12) УЭкС, 4/2007
(13) УЭкС, 1/2008
(14) УЭкС, 2/2008
(15) УЭкС, 3/2008
(16) УЭкС, 4/2008
(17) УЭкС, 1/2009
(18) УЭкС, 2/2009
(19) УЭкС, 3/2009
(20) УЭкС, 4/2009
(21) УЭкС, 1/2010
(22) УЭкС, 2/2010
(23) УЭкС, 3/2010
(24) УЭкС, 4/2010
(25) УЭкС, 1/2011
(26) УЭкС, 2/2011
(27) УЭкС, 3/2011
(28) УЭкС, 4/2011
(29) УЭкС, 5/2011
(30) УЭкС, 6/2011
(31) УЭкС, 7/2011
(32) УЭкС, 8/2011
(33) УЭкС, 9/2011
(34) УЭкС, 10/2011
(35) УЭкС, 11/2011
(36) УЭкС, 12/2011
(37) УЭкС, 1/2012
(38) УЭкС, 2/2012
(39) УЭкС, 3/2012
(40) УЭкС, 4/2012
(41) УЭкС, 5/2012
(42) УЭкС, 6/2012
(43) УЭкС, 7/2012
(44) УЭкС, 8/2012
(45) УЭкС, 9/2012
(46) УЭкС, 10/2012
(47) УЭкС, 11/2012
(48) УЭкС, 12/2012
(49) УЭкС, 1/2013
(50) УЭкС, 2/2013
(51) УЭкС, 3/2013
(52) УЭкС, 4/2013
(53) УЭкС, 5/2013
(54) УЭкС, 6/2013
(55) УЭкС, 7/2013
(56) УЭкС, 8/2013
(57) УЭкС, 9/2013
(58) УЭкС, 10/2013
(59) УЭкС, 11/2013
(60) УЭкС, 12/2013
(61) УЭкС, 1/2014
(62) УЭкС, 2/2014
(63) УЭкС, 3/2014
(64) УЭкС, 4/2014
(65) УЭкС, 5/2014
(66) УЭкС, 6/2014
(67) УЭкС, 7/2014
(68) УЭкС, 8/2014
(69) УЭкС, 9/2014
(70) УЭкС, 10/2014
(71) УЭкС, 11/2014
(72) УЭкС, 12/2014
(73) УЭкС, 1/2015
(74) УЭкС, 2/2015
(75) УЭкС, 3/2015
(76) УЭкС, 4/2015
(77) УЭкС, 5/2015
(78) УЭкС, 6/2015
(79) УЭкС, 7/2015
(80) УЭкС, 8/2015
(81) УЭкС, 9/2015
(82) УЭкС, 10/2015
(83) УЭкС, 11/2015
(84) УЭкС, 11(2)/2015
(85) УЭкС,3/2016
(86) УЭкС, 4/2016
(87) УЭкС, 5/2016
(88) УЭкС, 6/2016
(89) УЭкС, 7/2016
(90) УЭкС, 8/2016
(91) УЭкС, 9/2016
(92) УЭкС, 10/2016
(93) УЭкС, 11/2016
(94) УЭкС, 12/2016
(95) УЭкС, 1/2017
(96) УЭкС, 2/2017
(97) УЭкС, 3/2017
(98) УЭкС, 4/2017
(99) УЭкС, 5/2017
(100) УЭкС, 6/2017
(101) УЭкС, 7/2017
(102) УЭкС, 8/2017
(103) УЭкС, 9/2017
(104) УЭкС, 10/2017
(105) УЭкС, 11/2017
(106) УЭкС, 12/2017

 Федеральная служба по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций

№ регистрации СМИ ЭЛ №ФС77-35217 от 06.02.2009 г.       ISSN: 1999-4516