Создать PDF Рекомендовать Распечатать

Классификационные признаки локальных розничных сетей

Логистика | (39) УЭкС, 3/2012 Прочитано: 17576 раз
(0 Голосов:)
  • Автор (авторы):
    Лазарев Вадим Аркадьевич, Якушев Денис Сергеевич
  • Дата публикации:
    12.03.12
  • № гос.рег.статьи:
    0421200034/0171
  • ВУЗ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИЯ:
    Уральский государственный экономический университет

Классификационные признаки локальных розничных сетей

Classification features local retailers

Лазарев Вадим Аркадьевич,

профессор, доктор экономических наук, профессор кафедры коммерции, логистики, экономики торговли

Уральский государственный экономический университет

Якушев Денис Сергеевич,

аспирант кафедры коммерции, логистики, экономики торговли

Уральский государственный экономический университет

 

Lazarev Vadim

Professor, Doctor of Economic Sciences,

Professor, Department of commerce, logistics, economics, trade, Ural State Economic University

Yakushev Denis

postgraduate student,

Department of commerce, logistics, economics, trade, Ural State Economic University

 

Аннотация: В статье рассматриваются классификационные признаки предприятий розничной торговли, входящие в состав розничных сетей и локализованные в рамках определенной территории. Локальные розничные сети представляют собой обладающее значительным потенциалом оптимизации логистических затрат звено цепи поставок между предприятиями оптовой торговли и конечными потребителями на пути следования товарно-транспортных потоков.

Abstract: The article deals with classification features retailers that are part of retail chains and localized within a defined territory. Local retailers are having a significant potential for cost optimization of logistics supply chain link between the wholesalers and end users in the path ofcommodity-transport flow.

Ключевые слова: предприятие розничной торговли, локальная розничная сеть, товарно-транспортный поток, цепь поставок

Keywords: retail company, local retailer, commodity-transport flow, supply chain

 

В рыночной экономике, в которой хозяйствующие субъекты получили право свободно организовывать свою деятельность, торговля воздействует на некоторые принципиальные моменты принятия решений. Она информирует производителей относительно запросов потребителей и участвует в рекламной деятельности, которая влияет на выбор того или иного товара, способствует конкуренции, осуществляя сравнение и выбор поставщиков, принимает активное участие в формировании розничных цен, издержек производства, обращения и потребления. Являясь неотъемлемым элементом структуры рыночной экономики, торговля выступает своеобразным индикатором развития общества и оказывает непосредственное воздействие на ее эффективность. Данный сектор рынка отличается высокими темпами роста, что привлекательно для инвестирования [1, с.3].

При этом следует особо отметить, что торговля вообще и розничная торговля в частности, относится к сфере услуг, также как и услуги транспорта. С этих позиций вопросы организации товарно-транспортных потоков мы рассматриваем в отношении потребительских продовольственных товаров, идущих на удовлетворение нужд населения.

Торговля является важным элементом экономической системы общества и, относясь к сфере услуг, оказывает услуги поставщикам потребительских товаров территории, на которой находятся ее предприятия и населению – конечному покупателю. Одновременно, участвуя в логистических процессах товародвижения, торговля выступает важной составляющей, звеном логистической системы.

Логистическая система при этом представляет собой упорядоченную совокупность логистических операций, организованных во взаимосвязанные логистические цепи[2, с. 128]. Таким образом, розничные торговые предприятия на товарном рынке оказываются посредниками между двумя группами участников процесса товародвижения: с одной стороны, оптовые продавцы  (производители товаров или предприятия оптовой торговли), с другой стороны – конечные потребители (домашние хозяйства)(рис. 1)

ya1

 

Рис. 1.Схематическое отображение цепи поставок

 

Пространственное перемещение товаров невозможно без процесса транспортировки, то есть в процессе перемещения должен быть «задействован» транспорт.В любой экономической формации одной из важнейших функций торговли является воспроизводственная функция, которая выражается через: обеспечение бесперебойности и цикличности процесса обращения товарной массы (средства производства и потребительские товары) через оптовые и розничные предприятия, удовлетворение жизненных потребностей населения в потребительских товарах.

К торговле относится три субрынка: оптовая торговля, розничная торговля и общественное питание, каждый из которых выполняют свою миссию, функции и задачи.

Объединяет эти три субрынка торговли то, что оптовая торговля заканчивает процесс промышленного производства в сфере обращения, осуществляя сбыт готовой продукции и дальнейшее распределение этой продукции, товародвижение к заказчикам и потребителям; розничная торговля заканчивает распределение, доводя товар до конечного потребителя, которым выступает, как правило, население. Одновременно происходит формирование покупательского спроса и удовлетворение платежеспособного спроса, нужды. Розничная торговля при этом выполняет еще одну важнейшую функцию – смены стоимости. Именно здесь происходят товарно-денежные отношения в ходе реализации товаров, формирование денежных потоков к участникам логистических каналов сбыта: оптовым посредникам и производителям товаров – возмещение их затрат по производству и сбыту продукции. Структура этих каналов может быть сложной, объединяющих множество учреждений, агентов и организаций, благодаря которым товары находят своего потребителя. При этом разные организации объединяют свои усилия, создавая такие логистические каналы сбыта, которые позволяют им поставлять свои товары, эффективно удовлетворяя запросы конечных потребителей.

Следует отметить, что логистические каналы сбыта, не только удовлетворяют запросы потребителей, поставляя товары в нужное место, в нужное время, в надлежащем количестве, соответствующего качества и по оптимальной цене. Они также стимулируют спрос, используя разнообразные методы продвижения, применяемые всеми организациями, входящими в состав каналов. Таким образом, эти каналы следует рассматривать как управляемую сеть, повышающую потребительскую ценность товаров, для чего улучшается внешний вид товара, облегчается процедура его приобретения, экономится время покупателей, а также делается более удобным процесс приобретения.

Обобщив экономическую литературу, мы на рисунках 2, 3, 4 представили три основные схемы движения товаропотоков в логистических каналах сбыта. Сравнение растровой и терминальной схем наглядно демонстрирует, что децентрализованная схема (растровая) движения товаропотоков менее эффективна, чем централизованная (терминальная) использующая услуги посредника. Это связано с тем, что во второй схеме число трансакционных связей между участниками логистических каналов сбыта значительно ниже, чем в первой схеме. Уменьшение количества трансакционных связей существенно понижает уровень интегрального показателя эффективности логистики – TotalCost, за счет снижения связанных с трансакциями издержек [3, с. 36].Современные компании все шире используют новые схемы движения товаропотоков в логистических каналах сбыта, наиболее полно и эффективно удовлетворяющие специфические требования конкретных сегментов рынка. Таким образом, получают развития и новые схемы движения товаропотоков, например, сателлитная схема (рис. 4)

 

ya2

Обобщая этапы исторического развития отрасли торговли, ряд ученых делают вывод о том, что торговую сеть необходимо классифицировать на четыре группы: стационарная, полустационарная (мелкорозничная), передвижная, внемагазинная торговля [4, с. 116]. По уровню значения или охвату территории сетевые структуры предлагается условно подразделять на: федеральные, региональные, областные, сети местного значения [5, с.107].

Основными классификационными признаками предприятий розничной торговли, заложенными ГОСТ Р 51303 и ГОСТ Р 51773, являются вид и тип. Вид предприятия розничной торговли определяется ассортиментом реализуемых товаров и включает универсальный, специализированный, неспециализированный магазин, а также магазин с комбинированным или смешанным ассортиментом товаров. Тип предприятия розничной торговли обусловлен объемом ассортимента реализуемых товаров, размером торговой площади и применяемыми формами торгового обслуживания.

Кроме того, в настоящее время часто употребляется термин «формат торгового предприятия», под которым понимается предлагаемый потребителю пакет товаров и услуг в соответствии со следующими атрибутами: месторасположение, учитывающее  наибольшую проходимость, широта предлагаемого ассортимента по выгодным ценам; размер магазина, влияющий на ожидание потребителя относительно товарного ассортимента; мерчендайзинг, учитывающий широту, глубину товарного ассортимента; цена, варьируемая в зависимости от предлагаемой товарной категории; сервис, определяемый восприятием качества, уровнем обслуживания [6,с.24].

Обобщая тенденции развития, виды, типы и форматы предприятий розничной торговли можно выделить следующие классификационные признаки, используемые наиболее часто при формировании различных групп предприятий розничной торговли:по стационарности розничного торгового предприятия;по форме собственности;по составу контингента обслуживаемых покупателей;по характеру размещения на территории населенного пункта;по форме товарной специализации;по размеру торговой площади;по уровню и особенности цен на реализуемый товар;по статусу магазина;по уровню концентрации;по определяющему методу продажи и уровню обслуживания;по социально-экономической роли и получаемой норме прибыли;по уровню значения или охвату территории.

Разновидности розничных торговых предприятий в рамках отдельных классификационных признаков более подробно рассмотрены в исследованиях Зуевой О.Н., Ивашкина М.В.[5, 7]  и других ученых. Рассмотрев классификационные признаки предприятий розничной торговли, проклассифицируем типы торговых сетей, функционирующие на современном этапе развития отрасли торговли.

Основным классификационным признаком для торговых сетей является характер и специфика взаимосвязей между различными оптовыми и розничными предприятиями торговли. В соответствии с этим признаком выделяют шесть основных типов торговых сетей [8, с. 89]:корпоративные сети магазинов;добровольные сети;розничные кооперативы;потребительские кооперативы;франчайзинговые организации;торговые конгломераты.

Рассмотрев существующие классификации, мы пришли к выводу, что для оптимизации товарно-транспортных потоков на современном этапе развития экономики необходим новый термин «локальная розничная сеть», определению которого соответствуют классификационные признаки.В таблице 1 они приведены в последовательности, соответствующей прохождению товарно-транспортного потока, который входит в локальную розничную сеть на уровне распределительного центра сети, а выходит из нее на уровне предприятия розничной торговли, по ходу движения претерпевая трансформации.

 

Табл. 1. Классификационные признаки локальных розничных сетей

ya3

В заключении, мы можем сделать вывод о том, что локальные розничные сети – это логистические сети, объединяющие розничные торговые сети местного значения, локализованные в пределах муниципального образования, а также складскую инфраструктуру, представленную одним или несколькими универсальными или специализированными распределительными центрами, собственную или привлеченную транспортную инфраструктуру, объединение одноформатных либо разноформатных предприятий розничной торговли, реализующих преимущественно продовольственные товары, имеющие централизованный порядок управления товарно-транспортными потоками, в том числе диспетчирование мелкопартионных поставок потребительских товаров.

Эффективность этих локальных розничных сетей достигается за счет закупки товаров у поставщиков в большом объеме с получением высоких скидок, что влияет на ценообразование, объемы продаж, обеспечивает стабильную прибыль. Централизованное руководство позволяет обеспечить максимальную управляемость торговыми процессами в этих сетях.

В составе локальных розничных сетей может осуществляться рациональное территориальное планирование размещения распределительных центров, предприятий розничной торговли. Различные предприятия розничной торговли локальной розничной сети не конкурируют между собой, а находятся в некоем коммерческом симбиозе, дополняя и поддерживая друг друга в конкурентной борьбе.

Помимо очевидных конкурентных преимуществ локальные розничные сети обладают и рядом недостатков, к которым можно отнести низкую гибкость, то есть эти сети не в состоянии быстро реагировать на всплески иррационального потребительского спроса, а также учитывать особенности спроса и поведения узких сегментов рынка. Целевым для локальных розничных сетей является стандартный покупатель, со стандартным предсказуемым поведением, приобретающий стандартный товар. Несмотря на недостатки, в настоящее время локальные розничные сети получили широкое распространение и составляют значительную долю рынка сетевых торговых структур. Применение термина «локальная розничная сеть» позволит, на наш взгляд, разрабатывать научный инструментарий для оптимизации деятельности этих сетей.

 

Список литературы

  1. Аванесов Ю.А., Клочко А.Н., Васькин Е.В. Основы коммерции. М.: Люкс-Арт, 1995.
  2. Костоглодов Д.Д., Харисова Л.М. Распределительная логистика. – Ростов н/д: «Экспертное бюро», 1997.
  3. Дыбская В.В., Зайцев Е.И., Сергеев В.И., Стерлигова А.Н. Логистика. Под ред. В.И. Сергеева. – М.: Эксмо, 2008.
  4. Зырянов А.В. Размещение торговых предприятий. – М.: Экономистъ, 2006.
  5. Зуева О.Н. Взаимодействие домашних хозяйств и организаций торговли на рынке товаров и услуг. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2007.
  6. Ньюмен Э., Каллен П. Розничная торговля: организация и управление. – Питер, 2004.
  7. Ивашкин М.В. Анализ и перспективы развития торговых сетей в Дальневосточном регионе. –  Хабаровск: Изд-во Тихоокеан. гос. ун-та, 2006.
  8. The Francshising Handbook, Spring 1995 (1020 N. Broadway, Suite 111, Milwaukee, WI 53202)

  vakperechen

ОБНОВЛЕННЫЙ СПИСОК ВАК 2016 г.
ОТ 19.04.2016  >> ПРОСМОТРЕТЬ
tass
 
ПО ВОПРОСАМ ПУБЛИКАЦИИ СТАТЕЙ И СОТРУДНИЧЕСТВА ОБРАЩАЙТЕСЬ:
skype SKYPE: vak-uecs
e-mail
MAIL: info@uecs.ru
phone
+7 (928) 340 99 00
 

АРХИВ НОМЕРОВ

(01) УЭкС, 1/2005
(02) УЭкС, 2/2005
(03) УЭкС, 3/2005
(04) УЭкС, 4/2005
(05) УЭкС, 1/2006
(06) УЭкС, 2/2006
(07) УЭкС, 3/2006
(08) УЭкС, 4/2006
(09) УЭкС, 1/2007
(10) УЭкС, 2/2007
(11) УЭкС, 3/2007
(12) УЭкС, 4/2007
(13) УЭкС, 1/2008
(14) УЭкС, 2/2008
(15) УЭкС, 3/2008
(16) УЭкС, 4/2008
(17) УЭкС, 1/2009
(18) УЭкС, 2/2009
(19) УЭкС, 3/2009
(20) УЭкС, 4/2009
(21) УЭкС, 1/2010
(22) УЭкС, 2/2010
(23) УЭкС, 3/2010
(24) УЭкС, 4/2010
(25) УЭкС, 1/2011
(26) УЭкС, 2/2011
(27) УЭкС, 3/2011
(28) УЭкС, 4/2011
(29) УЭкС, 5/2011
(30) УЭкС, 6/2011
(31) УЭкС, 7/2011
(32) УЭкС, 8/2011
(33) УЭкС, 9/2011
(34) УЭкС, 10/2011
(35) УЭкС, 11/2011
(36) УЭкС, 12/2011
(37) УЭкС, 1/2012
(38) УЭкС, 2/2012
(39) УЭкС, 3/2012
(40) УЭкС, 4/2012
(41) УЭкС, 5/2012
(42) УЭкС, 6/2012
(43) УЭкС, 7/2012
(44) УЭкС, 8/2012
(45) УЭкС, 9/2012
(46) УЭкС, 10/2012
(47) УЭкС, 11/2012
(48) УЭкС, 12/2012
(49) УЭкС, 1/2013
(50) УЭкС, 2/2013
(51) УЭкС, 3/2013
(52) УЭкС, 4/2013
(53) УЭкС, 5/2013
(54) УЭкС, 6/2013
(55) УЭкС, 7/2013
(56) УЭкС, 8/2013
(57) УЭкС, 9/2013
(58) УЭкС, 10/2013
(59) УЭкС, 11/2013
(60) УЭкС, 12/2013
(61) УЭкС, 1/2014
(62) УЭкС, 2/2014
(63) УЭкС, 3/2014
(64) УЭкС, 4/2014
(65) УЭкС, 5/2014
(66) УЭкС, 6/2014
(67) УЭкС, 7/2014
(68) УЭкС, 8/2014
(69) УЭкС, 9/2014
(70) УЭкС, 10/2014
(71) УЭкС, 11/2014
(72) УЭкС, 12/2014
(73) УЭкС, 1/2015
(74) УЭкС, 2/2015
(75) УЭкС, 3/2015
(76) УЭкС, 4/2015
(77) УЭкС, 5/2015
(78) УЭкС, 6/2015
(79) УЭкС, 7/2015
(80) УЭкС, 8/2015
(81) УЭкС, 9/2015
(82) УЭкС, 10/2015
(83) УЭкС, 11/2015
(84) УЭкС, 11(2)/2015
(85) УЭкС,3/2016
(86) УЭкС, 4/2016
(87) УЭкС, 5/2016
(88) УЭкС, 6/2016
(89) УЭкС, 7/2016
(90) УЭкС, 8/2016
(91) УЭкС, 9/2016
(92) УЭкС, 10/2016
(93) УЭкС, 11/2016
(94) УЭкС, 12/2016
(95) УЭкС, 1/2017
(96) УЭкС, 2/2017

 

№ регистрации СМИ: ЭЛ №ФС77-35217 от 06.02.2009 г.   ISSN: 1999-4516

Федеральная Служба по надзору в сфере связи  и массовых коммуникаций